编者按

　　品牌是企业重要的无形资产，也是焦点的竞争力。近年来，78m威九国际集团连续深入实施品牌战略，不绝探索品牌生长路径，连续提升品牌价值，推动企业品牌从“中国制造”向“中国品牌”转变。

　　78m威九国际集团推出《品牌向新》专栏，从企业品牌故事中挖掘品牌生长的经验，展示企业在品牌战略、品牌升级、立异驱动和文化沉淀等方面的立异实践与思考，配合见证78m威九国际集团品牌生长之路， 向世界通报78m威九国际品牌“新”势能。

　　省食品旗下品牌珠江桥牌建立于1958年，是新中国建立后最早出口的国有调味品品牌之一，以酱油为代表的珠江桥牌产品脱销全球100多个国家和地区，“世界上有炊烟的地方就有华人，有华人的地方就有珠江桥牌”的美誉广为流传，品牌在海内外屡获殊荣，2024年荣膺“中华老字号”称呼。

　　建立至今，珠江桥牌满怀“弘扬中华饮食文化、光大天然健康美味”的高尚使命，一直致力于推动中国调味品行业的生长，锐意进取，不绝立异，在生产武艺革新、体制机制立异、数智化新厂建设等方面积极探索实践，为品牌生长带来新动力，让“中华老字号”这块金字招牌永葆活力。

▲ 珠江桥牌产品亮相2023年深圳老字号博览会

　　品牌焕新，开启品牌建设新里程

▲ 珠江桥牌品牌形象全面焕新

　　老字号得以历久弥新，品牌焕新是一个绕不开的话题。作为中华老字号和调味品行业的一面旗帜，珠江桥牌在生长历程中始终坚持守正立异。

　　珠江桥牌围绕品牌焕新升级做了四大行动：一是产品升级，珠江桥牌对原有产品进行了升级和系列化，同时顺应消费趋势研发出“一酱成菜”等复合调味料系列；二是品牌LOGO焕新，品牌新LOGO的形象越发简洁、稳重，并注入了现代、时尚元素；三是产品外包装优化，在瓶贴、瓶型等方面全面焕新，带来越发时尚、美观的视觉体验，强化包装设计系列化；四是治理体制的立异，珠江桥公司在2021年引入战略投资者，战略投资人注入资金、人才、市场化的治理模式，给企业带来了新的活力，实现强强联合。

　　▲ 珠江桥牌对产品外包装全面焕新

　　粤菜文化传承与立异，探索品牌年轻化新路径

　　珠江桥牌聚焦粤菜品类，致力于传承粤菜风姿精髓的同时，通过产品立异，吸引更多年轻客群，拓展更多使用场景。其中，珠江桥牌结合年轻客群的痛点和消费需求研发的“一酱成菜”系列，用户只需处理食材，淋入酱汁，简单烹饪，三步即可品尝美味，无需另外添加其他调味料，满足了年轻消费群体对便当和品质生活的追求。

　　另一方面，珠江桥牌积极拥抱年轻化，推出全新IP形象“小乔”，成为品牌建设中的一道靓丽景物线。作为美味魔法师的“小乔”，拥有着强烈的辨识度和吸引力，珠江桥牌通过对“小乔”形象的延伸，将IP形象融入产品包装，并连续打造更多周边礼品，为消费者带来越发优质的产品体验，彰显珠江桥牌年轻化品牌战略。

　　▲珠江桥牌推出全新IP形象“小乔”

　　不但如此，在营销层面，珠江桥牌还不绝立异营销手法，通过年轻人喜闻乐见的直播、短视频等形式，让越来越多的年轻消费者看见。线上销售已成为珠江桥公司营销渠道拓展的亮点，珠江桥牌产品实现知名电商平台的全笼罩，并将在抖音和腾讯视频号等加大投入，结合网络达人的招呼力，充分发挥平台的种草和带货能力，拉近与年轻人的距离。

建设数智化新厂，推动高质量生长

　　珠江桥牌还积极响应国家生长新质生产力，推动高质量生长的招呼，除了品牌和产品不绝升级、立异之外，还加速建设数智化工厂，为新质生产力蓄势赋能。

　　今年年初，珠江桥神湾新厂项目正式开工建设。该项目整体占地约200亩，投入近7亿元建设智能工厂，打造全自动化生产线、立体智能货仓、楼宇智能化、业工业销融合一体化数字平台等，是具备AI仿真学习处理平台的智慧型工厂。

　　▲珠江桥神湾新厂效果图

　　珠江桥神湾新厂建设将对珠江桥的工艺技术、产能、数字化运营等方面带来很大提升。未来，以智能制造赋能绿色生长，珠江桥将走出一条古板工业转型升级的高质量生长之路。

　　下一步，珠江桥牌将以市场为导向实施立异驱动战略，以数智化赋能高质量生长，以传承与立异并举流传中华老字号文化，以匠心精神挖掘与弘扬粤菜非遗武艺，以年轻化思维拉近与新一代消费者的关系，在传承品牌文化内涵基础上，全面接纳新技术、新业态、新模式，打造新产品、新效劳、新形象，激活中华老字号的品牌秘闻，向百年品牌目标迈进。